Publicidad Radiofónica
Bob Schulberg
Publicidad Radiofónica - Colombia: McGraw- Hill Interamericana; 1994. - 297 Paginas: 22 cm;.
El radio: El medio personal definitivo.-- El principio.-- Cómo funciona la radio.-- Ratings y cifras.-- La importancia del formato.-- Papel de las redes y la producción sindicada.-- Como llega la radio a los mercados objetivos.-- La penetrante influencia de la televisión.-- Determinación de tarifas de radio.-- El juego de comprar y vender.-- La mentira del costo por punto.-- Creatividad: proceso y producto.-- Los dividendos: como venden la radio.-- Técnicas eficaces de respuesta directa.-- Trueque : La espada de dos filos.-- Uso de los fondos de publicidad cooperativa.-- Rudimentos de inteligencia.
0844231304
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659.1 / / S386p / CG
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