Marketing: versión para Latinoamérica

Por:

Kotler, Philip

Tipo de material: Texto

TextoDetalles de publicación: México Pearson 2007Edición: 11a. edDescripción: 760 pág. 27 cmISBN:

978-970-26-0770-0

Tema(s):

Marketing - Productos Mercadeo - Publicidad - Empresa

Clasificación CDD:

658.8 / K87m / CG

Resumen: Marketing - Empresa y estrategia de marketing - cómo entender el mercado y a los consumidores - Administración de la información de marketing - Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores - Mercados de negocios - Segmentación, mercados meta y posicionamiento - Producto, servicios y estrategias de asignación de marca - Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos - Fijación de precios de los productos - Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento - Venta al detalle y al mayoreo - Publicidad - Ventas personales - Marketing en la era digital - El mercado global

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