TY - BOOK AU - Bob Schulberg TI - Publicidad Radiofónica SN - 0844231304 U1 - 659.1 / PY - 1994/// CY - Colombia PB - McGraw- Hill Interamericana; KW - Publicidad N2 - El radio: El medio personal definitivo.-- El principio.-- Cómo funciona la radio.-- Ratings y cifras.-- La importancia del formato.-- Papel de las redes y la producción sindicada.-- Como llega la radio a los mercados objetivos.-- La penetrante influencia de la televisión.-- Determinación de tarifas de radio.-- El juego de comprar y vender.-- La mentira del costo por punto.-- Creatividad: proceso y producto.-- Los dividendos: como venden la radio.-- Técnicas eficaces de respuesta directa.-- Trueque : La espada de dos filos.-- Uso de los fondos de publicidad cooperativa.-- Rudimentos de inteligencia ER -