TY  - BOOK
AU  - Guiltinan, Joseph P.
TI  - Administración de marketing: estrategias y programas
SN  - 958-600-245-4
U1  - 658.8 / 
PY  - 1994///
CY  - México
PB  - McGraw - Hill
KW  - Administración - Mercadeo
KW  - Marketing - Estrategias
N2  - El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing - Planeación del marketing corporativo - Análisis del mercado - Análisis competitivo - Medición del mercado - Análisis de rentabilidad y de productividad - Estrategias de marketing - Programas de desarrollo de producto - Programas de fijación de precios - Programas de publicidad - Programas de promoción de ventas - Programas de ventas y de distribución - Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas - El plan anual de marketing
ER  -