000			nam a22 7a 4500
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020			_a0844231304
082			_a659.1 / _bS386p / CG
100			_aBob Schulberg
245			_aPublicidad Radiofónica
260			_aColombia: _bMcGraw- Hill Interamericana; _c1994.
300			_a297 Paginas: _b22 cm;.
520			_aEl radio: El medio personal definitivo.-- El principio.-- Cómo funciona la radio.-- Ratings y cifras.-- La importancia del formato.-- Papel de las redes y la producción sindicada.-- Como llega la radio a los mercados objetivos.-- La penetrante influencia de la televisión.-- Determinación de tarifas de radio.-- El juego de comprar y vender.-- La mentira del costo por punto.-- Creatividad: proceso y producto.-- Los dividendos: como venden la radio.-- Técnicas eficaces de respuesta directa.-- Trueque : La espada de dos filos.-- Uso de los fondos de publicidad cooperativa.-- Rudimentos de inteligencia.
650			_aPublicidad
942			_cBK