El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing - Planeación del marketing corporativo - Análisis del mercado - Análisis competitivo - Medición del mercado - Análisis de rentabilidad y de productividad - Estrategias de marketing - Programas de desarrollo de producto - Programas de fijación de precios - Programas de publicidad - Programas de promoción de ventas - Programas de ventas y de distribución - Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas - El plan anual de marketing