nam a22 7a 4500 2733 2733 0844231304 659.1 / S386p / CG Bob Schulberg Publicidad Radiofónica Colombia: McGraw- Hill Interamericana; 1994. 297 Paginas: 22 cm;. El radio: El medio personal definitivo.-- El principio.-- Cómo funciona la radio.-- Ratings y cifras.-- La importancia del formato.-- Papel de las redes y la producción sindicada.-- Como llega la radio a los mercados objetivos.-- La penetrante influencia de la televisión.-- Determinación de tarifas de radio.-- El juego de comprar y vender.-- La mentira del costo por punto.-- Creatividad: proceso y producto.-- Los dividendos: como venden la radio.-- Técnicas eficaces de respuesta directa.-- Trueque : La espada de dos filos.-- Uso de los fondos de publicidad cooperativa.-- Rudimentos de inteligencia. Publicidad BK 0 0 0 0 01 01 2018-02-27 ANEXO 0 659.1 / S386p / CG 11001631 2018-02-27 00:00:00 2018-02-27 BK