Guiltinan, Joseph P. creator text México McGraw - Hill 1994 5a. ed. monographic 576 pág. 24 cm. El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing - Planeación del marketing corporativo - Análisis del mercado - Análisis competitivo - Medición del mercado - Análisis de rentabilidad y de productividad - Estrategias de marketing - Programas de desarrollo de producto - Programas de fijación de precios - Programas de publicidad - Programas de promoción de ventas - Programas de ventas y de distribución - Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas - El plan anual de marketing Administración - Mercadeo Marketing - Estrategias 658.8 / G962a / CG 958-600-245-4